奥运让全中国人的神经都动起来了，大街小巷唱响着北京欢迎你，现在的东莞不论是百货、还是超市里面都弥漫了浓厚的奥运气息。商家借奥运之名各行其道，想要达到的目的各有不同。

　　“我们在商场门口、卖场里都布置大量的奥运元素。我们觉得奥运对中国来说是百年幸事，布置奥运现场有点像中国过年过节一样，营造很喜庆的氛围。”彩怡百货的企划总监陈杰忠认为，营造奥运氛围，让消费者觉得奥运就在身边，离我们很近。

　　在将奥运元素尽情渲染的同时，部分商场还借奥运火炬的威名，来打造自己的品牌。天虹商场正是借着火炬的影响力，提高自己的品牌形象。“我们天虹举办的火炬巡展，可以满足消费者对火炬的好奇心，也可以让他们跟火炬一起拍照。而且我们有专人负责把照片发邮件。这样的人性化管理，是为了长远考虑，通过‘一点一滴的关怀’树立天虹在消费者心目中的品牌形象。”天虹商场策划主管胡恒超如是说。

　　海雅百货则在商场内设立了专门的观赛区，并推出购物300元竞猜赠送体育用品的活动。

　　中山大学管理学院市场学系副主任申文果参加第一商业网沙龙的时候说，目前商家的奥运营销活动方式有同质化问题，但尽可能地差异化，就可以吸引更多的顾客参与。

　　正是基于这种观点，东莞大部分商场开放了电视专区，还设了专座给奥运爱好者观看奥运。 海雅百货、天虹商场、天和百货、沃尔玛超市、家乐福超市，宽宽的大屏幕前，总能吸引一大批热心的观众为奥运欢呼。