摘要：    地处北二环的新街口在北京算是一个老资格的商业区了。不过它给人的印象一直是小店铺的聚集地，生意不温不火，档次不高，而消费的主力人群也都是附近的学生，购买力不强。随着物美集团旗下的新华百货的生意日渐红火、天美时尚名店广场的开业、星街坊购物中心的招商，这些商家已经瞄准了年轻人的市场，主打起了时尚牌；现在新街口地区的专业店逐渐多了起来，个性消费成了主流；瞄准年轻人群的餐饮业也正在大步地迈向消费者。   

     这三大变化正悄悄地改变人们对新街口地区商业传统的观念。

    百货商场 主打时尚牌

    没有大型购物中心和百货商场一直是新街口地区商业给人以中低端概念的源头，商圈这个硬伤确实是新街口无法跻身像位于它南边几公里的西单同等之列的根本原因。但是新街口地区地理位置的优势和往年积累的人气让一些商家不忍心放弃这块肥肉。于是物美集团就做了第一个“吃螃蟹”的人，在这里投资建设了新华百货，而商家主打的就是时尚牌。

    新华百货是百货商场和物美超市的结合体，总营业面积达到了6.7万平方米。商场门前宽敞的停车场是新华百货吸引消费者的重要原因之一，据停车场的工作人员介绍，这里的停车收费较繁华地区要低一些，每小时2元，凭商场的购物小票还可以免费停车。走进商场可以看到一层的布置与其他大型百货商场无异，都是化妆品专柜和鞋类专柜。但是楼上的布置还是体现出了商家打造时尚概念的初衷，划分在其他主打时尚概念的大商场很流行的男女馆，方便了年轻时尚的情侣购物。记者逛了一圈后发现，这里时尚的、符合年轻人口味的品牌还是比较齐全的，像JACK JONES、ESPRIT、ONLY、VERY MODA这些都有。记者随机采访了一对年轻顾客，他们告诉记者这里的品牌跟其他大商场都差不多，男装、女装只要逛一圈都能找到自己合适的。

    新华百货常务副总裁车国荣告诉记者，新华百货虽然刚开业不久，但是同比增长幅度很大，已经初步具备了一些经营优势：新华百货在新街口商圈的几个大型商场中离地铁站最近，交通相对便利；同时，新华百货具备室外和二层室内停车场；不仅具有常规百货商场的业态，还根据自身集团的优势加入了物美大卖场。

    记者又来到了距新华百货仅一公里之遥的天美时尚名店广场，看到这里的状况相比新华百货要冷清一些。天美时尚名店广场的定位虽然都是时尚，但是与新华百货又有所不同，记者去体验了一番。商场的内饰显示出了时尚高档的气息，但走入商场却没有发现其他中高档商场里熟悉的一些品牌。小护士、铜牛、婷美、波司登、德尔惠、诗碧、MOVEUP、美依恋等这些品牌专卖店占据了大部分的商场。记者采访了一位商户，她告诉记者，相比于大多商场都有的品牌，自己的品牌也有自己的市场，只是这个商场刚开业不久，培养客户需要一定的时间。

    与新华百货相隔不远的星街坊购物中心正处于招商之中,它由新加坡星狮集团鼎力打造，采取现在国际上流行的Lifestyle Mall模式，即生活体验式购物中心模式，集购物、娱乐、餐饮、健身、休闲于一体，并强调商场整体设计的艺术化。尽管它还没有亮出庐山真面目，但是伴随新街口商圈多年积累的人气，再加上其时尚的定位，还是让人们对它的前景又多了一份期待。