十五日，长沙家润多百货商场开展服装走秀活动。当天，“长沙女性最喜爱的十大女装品牌”评选揭晓。

　　长沙是个时尚之都，多情湘女究竟爱美几何？由本报与友阿集团、家润多商业股份有限公司及市妇联联合开展的“长沙女性消费调查”在3·15落下帷幕，共有数千女性通过网络和书面答卷两种形式参与调查，调查结果首次将湘女对服装的消费观点、消费水准、消费需求一目了然地真实披露出来。

　　近六成买200～600元衣服

　　【数据】“你每月在购买服装上的平均花费是多少？”当问及此时，回答“200元以下”的占9．91％；回答“200～400元”、“400～600元”的分别占36．93％、34．79％；另有14．87％、3．5％的选择了“1000元以上”、“2000元以上”。

　　再看一个问题。“您购买服装的价位一般是多少元／件？”有23．33％的被调查者选择了“200元以下”，有58．86％回答是“200～600元”，另有3．26％答为“1000元以上”。

　　那么，被调查的长沙女性，月收入有多少？调查显示，800元以下的仅2％；而有近七成为800～3000元。

　　值得一提的是，此次调查涉及面广，就年龄看，18～25岁的女性最多，占47％；25～35岁的次之，占33％；35～40岁的占13％；40岁以上的占6％。

　　【解读】“长沙人的消费档次在提高，服装消费档次更在提高。”家润多商业股份有限公司副总裁崔向东表示，友阿在长沙五大百货门店的销售数据的变化，见证了长沙经济的发展。以前，食品等生活必需品占据了人们的消费重头，人们对服装的要求并不高，现在可大不一样了。“友阿旗下百货店的女装，每年有20～30％的淘汰率，要不断引进新品、精品，才能适应女性消费者的需求。”

　　早几年前，单件服装价格在200～300元已很了不起了；而此次调查显示，近三成的长沙女性，单件服装价格定位在400～600元之间；另有近15％定位在600～800元。崔向东说：“这证明长沙女性很有消费能力，也证明友阿百货定位的中高档消费，是符合市场需求的。”

　　近九成买衣服花费最多

　　【数据】在被问及“你一般多久买一次衣服”时，有逾六成的女性选择了“不一定”，有两成回答“每月买几次”。仅有17％的人选择“每月买一次”或“每两三个月买一次”。

　　在回答“购物支出中，花费得最多的”一项时，有88％的人选择了服装。买衣服时，最注重什么因素？“款式”被认为是最重要的，其次就是“颜色”，再次才是“面料”，“价格”则是后备考虑因素，并不显得有多重要。长沙女人最喜欢什么类型的服装？拥趸者最多的既不是淑女装、也不是职业套装、运动休闲，而是“流行时尚装”。“另类前卫”的投票者只有4％。

　　【解读】服装对女性的吸引力势不可挡，女装消费市场潜力巨大。刚刚过去的“三八”妇女节，记者从百货店获得的第一手信息即是，女装消费火爆异常。以人民路旁的家润多百货为例，当天销售额高达130余万元，是平时的4倍，其中，女装销售占三成。春天百货则称，从该店连续4年的销售情况看，“三八”妇女节这天，均是全年中日营业额最高的一天，超过了春节期间的任何一天。

　　“女性消费随意性、随机性大。”崔向东表示，女性对款式的需求摆在第一位，即便家里已经挂满了几个柜子的衣服，只要看到商店又有新款到货，女人们便会跃跃欲试。

　　百货店买衣服占近六成

　　【数据】“在百货店买衣服，占你所买服装比重的有多少？”有逾三成被调查者回答为“80％”，有近六成选择了“50％”。“您买服装时一般会选择哪里？”仍有近六成回答为“大百货商场”，逾三成则选择了“品牌专卖店”，另有近9％的被调查女性选择了“街上的小店铺”和“网购”。

　　【解读】到大百货商店购衣仍是消费者的首选。当然，不可能一网打尽，像品牌专卖店，就会吸引对某一种品牌有特别爱好的人群。百货店为何更具吸引力？“因为商品丰富，品牌集约度高，有很强的比较能力，充分满足了女性消费货比三家、价比三家的天性。”目前，友阿在长沙的五大百货门店品牌实行错位竞争，从中档、中高档，到高档、奢侈品都有，每个门店的女装品牌都有数十种，女性选择的余地很大。

　　值得一提的是，在本次调查中，对于百货店与其他商家联合举行的馈赠活动，有半数的被调查者最感兴趣的是西餐厅，“健身房”也颇受欢迎。逛累了，就想坐下来吃点东西，休息休息，这种消费需求很明显。正因如此，长沙许多百货门店都完善配套，比如友谊商店有咖啡之翼、家润多有必胜客、阿波罗广场有肯德基等，商界人士称：“完善百货店的配套设施，提高消费附加值，该调查结果对于以后百货门店的促销有借鉴参考作用。”

　　不喜欢赠品偏喜欢打折

　　【数据】“对于商家的促销活动，你最喜欢哪种？”买减、买赠、会员双倍积分的得票数都不高，84％的被调查者选择了“打折”。而对于同一个服装品牌，有61％的消费者也表示会看哪个百货店有促销，就上哪儿买。

　　【解读】十个便宜九个爱。虽说长沙女性买衣很舍得花钱，但能少花点就少花点，省下来的，说不定又可买一件靓衫呢！不绕什么买赠、买减的弯弯，直截了当地打折，当然最受女性朋友的欢迎了。