一、时尚行业上市风潮骤起

　　2007年4月，百丽国际控股有限公司(香港交易所代码：1880，简称百丽国际)对外宣布即将开始全球招股，并定于5月23日挂牌上市，预计如果行使超额配售权，其总市值将高达523.5亿港元，成为在港交所上市的市值最大的内地零售类股份。

    作为中国最大的女鞋零售商，“百丽”的名字取自法语Belle(美人)。不过，此次上市行动，却被中介机构冠以“灰姑娘”(Cinderella)的代号，通过上市实现进一步跨跃的憧憬之情溢于言表。然而，谁也想不到的是，5月2号，世界第一大奢侈品集团法国LVMH(包含LV等的世界知名品牌)以策略性投资者身份入股10%，(虽然LVMH的参股比例和金额都不算大，但对于百丽下面的公开招股和挂牌有着相当大的正面推动作用)。

    随后，鼎晖投资的Cephei Fund公司也斥资1000万美元昂然入股。5月23日，百丽正式在香港交易所挂牌上市，当日收盘时股价8.14港元，较发行价6.20港元上涨31.3%，市值超过660亿港元，大大超过内地零售业第一股国美的360亿港元。22个亿万富翁在百丽旗下诞生。

　　继百丽之后，泉州的安踏体育(2020,HK)也于7月10日在香港上市，首日股价大涨42%，以目前的市价计算，掌控安踏的丁氏家族，身家已陡增至130多亿港元。丁志忠对安踏上市后的前景充满信心。他在招股说明会上表示，要在五年内成为“内地第一、全球前十”的体育品牌。“其实除了耐克和阿迪达斯，其他运动品牌的市场占有率都不算高，我有信心使安踏未来能以不少于100%的发展速度增长。”丁志忠说。

　　紧接着，8月1日，浙江报喜鸟服饰股份有限公司股票在深市公开发行，代码为002154的“报喜鸟”股票发行价格为12.60元，发行市盈利率为28.70倍，至此，报喜鸟成为温州地区第一家上市的服装企业，温州民营企业中第五家上市企业。继福建七匹狼2004年成功上市之后，报喜鸟成为又一家在深圳上市的服装民营企业。

　　这一连串的上市风潮令国内其他鞋服类品牌倍感压力，其中不少品牌正在或开始着手上市计划，以求融资拓展销售网络。奥康集团董事长王振滔在百丽国际上市后表示，鞋业整合的时代已经到来，企业只有借助上市学会资本运作才能做大做强，才能继续生存，而奥康也力争两年内上市。

　　不仅奥康，鞋服类其它品牌也相继制定了自己的上市表。红蜻蜓计划在2008年上市，其他鞋类品牌如匹克、喜得龙、乔丹等都在积极筹备上市，加上此前已经在香港以永恩国际名义集体上市的达芙妮、在新加坡上市的千百度，鞋类企业上市正形成一股潮流。而服装企业中，仅利朗、九牧王、卡宾、劲霸等一大批福建品牌就扬言要旧貌换新颜，当年的央视“2000万俱乐部”和“晋江频道”硬生生地要再一次在资本市场打造属于自己的“晋江板块”。

　　眼看着，一册暂新的热呼呼的上市表即将引爆一轮新的资本市场上的竞争。资本正在创造最后的一夜暴富。进入创富时代的中国及中国时尚企业，正在成为各路资本眼中的“宠儿”。新型的商业模式、顶尖的科学技术，甚至原先并不起眼的传统产业，一旦与资本结合，都掀起一轮又一轮令人惊叹的财富狂潮……神秘的天使在哪里？2007年投资趋向如何？资本市场有哪些潜规则？中国鞋服企业又怎样与资本形成知情达意的天作之合？

　　我们认为，由于资本市场对时尚业的干预，中国时尚行业即将发生的一切，将令所有人印象深刻。

        二、当上市成为一种广告

　　一个微妙的现象逐渐显形-----资本的搅局似乎让上市与融资本身变得有些概念模糊起来。如其说一个企业要争取资本扩融而实现上市，不如更直接地说这个企业是在寄希望于以上市为目标而实现一种系统的理念性的营销管理与广告传播的整合。就拿报喜鸟来说，报喜鸟集团董事长吴志泽表示，上市后让品牌知名度迅速提高，目前国内拥有上亿股民，股票上市后，每天有大量股民关注着公司的股票，宣传效果比在央视打广告还要好。现今国内对上市公司的要求比较严格，不但有利于企业规范运作，同时在公众中有较大的影响力，品牌信任度也较高。这也正是报喜鸟最终选择在国内上市的原因。今年初步预计，上市带来的宣传效应，相当于5000万元的广告投入。上市的影响，对于报喜鸟而言，几乎可以用“一夜成名”来形容。

　　报喜鸟股份有限公司董事会秘书方小波也曾表示，上市后，各地的代理商纷纷反映，提起报喜鸟，消费者都会与上市公司联系在一起，知名度得到迅速提高。而且上市之后，公司在对外交往中也感觉到明显的便利。如在购买、选择店面、采购原材料等方面，都处于更多的优势。谈判对象与合作伙伴，都觉得上市公司诚信度更高。

　　可见，在如今的指名消费时代,当资本成为操纵时尚意义的巨大力量时,品牌价值的实现就与资本介入的决心和程度有很大关系,这就自然涉及到服饰传统所形成的品牌评价标准和资本意志之间的对决.在一个一切都可以“迅速成名”的时代里,过于迷信"能上市的就是大企业好企业"的人们便往往会用是否上市来衡量品牌的价值。

　　如此看来，上市已成为一种时尚，在这样的“上市”文化的情景中,资本的介入必然会强化并使"一种谈资"成为符号价值生产的策略.先别管品牌的其它日常工作是否执行到位，其企业上市本身就意味着品牌已跻身于一种暂新的时尚文化当中。时尚是社会结构组织的一种方式,其内在目的在于"分化"和"整合",即将一个社会阶层与另一个社会阶层区分开来,将一个品牌与另一些品牌区分开来，同时通过对共同时尚的模仿将一个社会圈子或公众的眼球整合起来.这样看来,这种“谈资”作为符号,其意义就在通过符号的差别进行品牌区分,这样,品牌符号与现实之间的关系就变得非常松散,一个品牌符号的价值就在于它与其他符号之间的关系。

　　三、有人大呼，我也可以小叫

　　你有你的大手笔表演，我也能有我的梦想和觊觎。你方唱罢我登场，一夜之间，争取外资基金的进入对企业实施资本扩融以应对上市要求似乎成为国内中小企业通往上市成功之路的不二路径。

　　名不见经传的PPG服饰通过网络平台和呼叫中心进行直销，全天候提供专业服务，并通过完善的配送系统投递产品。销售业绩的激增，不仅使TDF、JAFCOAsia两家风险投资公司在2006年对其第一次投资后进行二次追加，更吸引美国KPCB风险投资公司首次对其大额投资。

　　终端表现可谓粗俗的ITAT集团在中国内地创建国际品牌服装会员店，拥有世界各地100多个国际服装品牌商标，以贴牌经营+大众化的价格+会员制的营销模式，吸引蓝山中国资本5000万美元，以支持其会员店网络快速扩张，寻求最佳资本扩容，并在适当时候实现上市目标。

    2007年3月，蓝山中国资本、联合摩根士丹利，以及Citadel lnvestment Group宣布对ITAT集团完成第二轮7000万美元的融资，至此，其直冲资本市场的心态已昭然若谒，不日前，ITAT集团宣布要在2007年的下半年实现全面上市，并预计能实现78亿港币的市值。

    两年前还在国内各大设计比赛中渴望获奖的设计师罗峥终于在2006年如愿以偿地捧回“金顶奖”，随之，她和品牌“欧柏兰奴”的时尚价值与资本价值即被美国KEATING基金公司相中。注资后，双方共同成立了深圳东方逸尚服饰有限公司，同时资助她在美国举行品牌发布，成为国际风险投资首度倾情的中国服装设计师。

　　因对羽绒、羽毛可抱合性技术难题的重大突破，获得600万元美金风险投资的广州中羽基业羽绒纺织制品有限公司总经理张立文感触尤深：“传统产业注入高新技术后，将具备如虎添翼的财富潜质。”

　　“突如一夜春风来，千树万树梨花开”，PPG、ITAT等在传统服装服饰领域能赢得风投的青睐，对整个资本市场的触动极大，整个行业也为之血脉贲张。争取外资基金的进入成为企业值得炫耀的资本。大量的风险投资商、投资银行家、国际私募基金代表不约而同地继追捧完IT高新科技行业后开始造访传统服装服饰行业，渴望能再度实现“蒙牛”与“百度”的创富神话。