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菲尔普斯掀起八金狂潮，刘翔黯然退出比赛，观众悲欣交集，顶级赞助商争分夺秒调整策略，转播商为高攀的收视率合不拢嘴……金钱在以奥林匹克的名义流动，然而国际奥委会相信，商业不会凌驾于体育之上。
四年前，菲尔普斯因为与施皮茨的七金纪录擦肩而过，没能从赞助商那里拿到100万美元的奖金，很是懊悔。现在，菲尔普斯坦然了很多：“赢得奖金并不是我最大的雄心，我绝不是为钱而游。”
话虽如此说，美国媒体预计，菲尔普斯的成就将创造上亿美元的财富。
而刘翔呢？在大众为他的退出愕然之时，有无数广告商正在争取每一秒进行危机公关和策略调整。
这是一条等级明晰的食物链，每个国家只有一个转播商，十多个顶级广告商，百余名世界级运动员，几十亿观众。
生产者：运动员
未来一段时间，没人能比菲尔普斯更忙。卡莱尔是菲尔普斯的经纪人，在后者历史性夺得8枚奥运金牌后，卡莱尔奔忙于大大小小的会谈，各种商业合作机会源源不断地涌进了他的手机中，包括出书和电影的合约。一单狗粮广告已经确定了，因为菲尔普斯对他的英国牛头犬赫尔曼的宠爱是众所周知的。接下来，也许还有玩具、汽车轮胎……
菲尔普斯的最后一场比赛是男子4x100米混合泳接力，美国队再次打破世界纪录。赛后，23岁的菲尔普斯被问及他的计划，他说，他最希望能坐着不动。但这是不可能的。用奥运明星做宣传的时机可能稍纵即逝，就连菲尔普斯也不例外。虽然他会继续参加比赛，但大批新产生的“菲迷”要想再次在被广泛转播的赛事中欣赏到他在碧波中的健美身躯，可能要等到2012年的伦敦奥运会，对于广告商来说，这段时间实在太长了，而且充满未知数。
于是，一个接一个的商业活动填满了菲尔普斯的时间表。
不过，就算在未来几周乃至几个月里一切都按计划进行，人们也不会期望菲尔普斯的收入能与高尔夫球星伍兹相比，后者每年的比赛奖金和广告代言收入预计为1亿美元。相比之下，本届奥运会之前，菲尔普斯每年广告代言收入估计为300万－500万美元，对于游泳选手来说，这个数字已经很高了。
但是，创造了八金奇迹的菲尔普斯不只值这个数。现在，上述数字可能翻倍，甚至更多。上周六，卡莱尔坐在一辆大众微型客车的后座上穿过北京的大街小巷，他说，在美国的黄金时段夺得8枚奥运会金牌，在菲尔普斯一生中将价值1亿美元。
未来一段时间，刘翔出现在公众视野的频率会大大降低。
在他因伤退出了奥运比赛后，安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、平安保险、凯迪拉克……等一大批知名品牌都在第一时间展开了危机公关，表示对刘翔的支持。耐克专门制作了充满人性的刘翔广告。选择刘翔做公益形象大使的平安通过网络发表声明：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一博，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
但是，危机公关远远不够。更迫切的是立刻评估损失，以及如何调整策略。由于退出造成的巨大失落，以及罗伯斯的崛起，刘翔的品牌影响力将面临巨大的未知数。
很多媒体都已经排好了8月22日的广告版面或者广告时段，广告商多是针对21日110米栏刘翔决赛影响力的，现在刘翔退出了，他们可能会要求撤换广告，或者寻求补偿。对于媒体广告部来说，刘翔退出是一场噩梦。
广告界知名人士丁邦清预测：“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”
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